לקידום אתרים אורגני (SEO) אין דרך אחת טובה ומוצלחת, אלא מספר דרכים ואפשרויות. מקדמי אתרים בוחנים במהלך עבודתם כלים ותוכנות שונות, מתנסים בשיטות קידום שונות ורק לאחר בחינה ממושכת, מסגלים לעצמם שיטת עבודה קבועה ואת הכלים והתוכנות הטובים ביותר עבורם. אולם, למרות המגוון הגדול בשיטות הקידום, קיימות 2 דרכים קבועות וידועות – קידום אתרים On-Page וקידום אתרים Off-Page.
בכתבה הבאה נסביר מהו קידום אתרים On-Page ומהו Off-Page.
כאשר מדברים על קידום אתרים On-Page מתייחסים לפעולות הנעשות בדפי האתר. כאמור, אתרי אינטרנט מורכבים ממספר דפי אינטרנט. כאשר מקדם אתרים מתחיל בעבודת הקידום, הוא בוחן את כל דפי האתר – האם כל הדפים מאונדק יסים במנועי החיפוש, מהו קצב סריקתם על ידי עכבישי מנועי החיפוש ועוד. אותו מקדם אתרים יבחן את הדפים, יבצע בדיקה של מספר פרמטרים חשובים
בכל דף ודף באתר ולאחר מכן יבצע פעולות מסוימות בכדי לשפר ולקדם את דפי האתר.
קידום אתרים On-Page מתייחס לשיפור אותם פרמטרים לצורך קידום האתר במנועי החיפוש. הרשימה הבאה כוללת חמישה פרמטרים חשובים המתייחסים ישירות לקידום אתרים בדפי האתר. חשוב לציין כי זהו רשימה חלקית ואיננה הרשימה המלאה, אולם אלו בהחלט פרמטרים חשובים ביותר הדורשים התייחסות מיידית בתחילת תהליך קידום אתרים על ידי אנשי SEO:
- Meta Title: כותרת הדף
- Meta Description: תיאור הדף
- Meta Keywords: מילות מפתח חשבות בדף
- H1-H6: כותרות בדף
- כתובת ה-URL
לעומת זאת, קידום אתרים Off-Page מתייחס לנעשה מחוץ לדפי האתר באמצעות קישורים הנכנסים לאתר וטקסט הקישור (Anchor Text). כאשר מקדם אתרים מתחיל בעבודת ה- Off-Page, מטרתו לספק קישורים נכנסים לדפי האתר ממגוון אתרים בעלי תוכן זהה או מאתרי מתחרים בדגש על מילות המפתח המרכזיות של האתר.
בכדי שנוכל להבין את חשיבות הקישורים הנכנסים, נדמיין לרגע שאנו נמצאים במליאת הכנסת באמצע הצבעת אמון.
כאשר המליאה מתכנסת לצורך הצבעת אמון, יהיו את אלו שיצביעו בעד, אלו שיצביעו נגד וכמה שלא יביעו את דעתם וימנעו מהצבעת האימון. כך גם בעולם הקישורים הנכנסים – בעל האתר או מקדם האתרים פונה לאתרים מסוימים על מנת שאלו יצביעו לטובת האתר. כלומר, אותם בעלי אתרים יוציאו עבורנו קישור ויצביעו לטובתנו מול העכבישים של מנועי החיפוש ומול הגולשים. למעשה, קישור נכנס מצביע לעכבישים של מנועי החיפוש או לגולשים כי זהו אתר מעניין שמומלץ לגלוש אליו ולהתעדכן ובכך תורם לדירוגו במנועי החיפוש.
השימוש בטקסט הקישור (Anchor Text) לא פחות חשוב בתהליך קידום אתרים Off-Page, כיוון שהטקסט הוא למעשה מילות המפתח המרכזיות שלנו. למשל, iEstudio הינו סטודיו לעיצוב גרפי כאשר אחד הביטויים שהוא מקדם הוא בניית אתרים באינטרנט. לכן, iEstudio יפנה לאתרים העוסקים בעיצוב ובניית אתרים, בניית תדמית, אתרי פלאש, מערכת ניהול תוכן, קידום אתרים ועוד ויבקש מהם שיוציאו לו קישור עם הביטוי המרכזי שלו – בניית אתרים באינטרנט. לרוב, בקשה זו מתקבלת בדרישה לקישור חזרה ומתבצעת החלפת קישורים בין שני האתרים, כאשר אחד נותן לשני.
לסיכום, קידום אתרים אורגני (SEO) ניתן לבצע באמצעות שיטות וכלים שונים ומגוונים, אך אין שוני כאשר מגיעים לשלבים של קידום אתרים On-Page וקידום אתרים Off-Page. בעוד דרך אחת מתייחסת לפרמטרים בתוך האתר עצמו, השנייה מתייחסת לפרמטרים הנמצאים מחוץ לדפי האתר.